Starfield: Estratégia de lançamento e expectativas da Bethesda
Na semana passada, a Xbox marcou presença na Gamescom com determinação. Desde o início, a intenção da Microsoft estava clara: fazer uma declaração impactante. Após uma participação forte no Gamecom Opening Night Live, a detentora da plataforma apresentou o seu maior estande de sempre no evento. No primeiro dia, a atenção estava voltada para o muito esperado Starfield, que foi exibido em um teatro com 300 lugares, com a presença inesperada do chefe da Xbox, Phil Spencer, e do diretor da Bethesda, Todd Howard.
Esse momento parece ser crucial para a Microsoft, com Starfield ocupando uma posição única (e sob muita pressão) como exclusivo da Xbox. A poucos dias do lançamento do jogo, há uma apreensão palpável em toda a indústria.
Jerret West, diretor de marketing da Xbox, compartilha com o GamesIndustry.biz suas reflexões sobre o jogo: “Starfield, da maneira como vejo, é como o lançamento de um cometa. Por isso, quero dizer que jogos como Starfield aparecem a cada poucos anos, capturando a atenção não apenas da indústria de jogos, mas também expandindo-se para um público mais amplo e conversas com os consumidores”.
West enfatiza a importância estratégica desse momento, não apenas para a Xbox, mas também para a comunidade de jogadores que a empresa busca cultivar. Uma das estratégias da Xbox para atrair mais pessoas para a comunidade é o lançamento do tão aguardado Starfield no Game Pass no dia do lançamento. West espera uma “boa combinação” de jogadores no Game Pass e em compras mais tradicionais, falando sobre um “propósito duplo”. No entanto, fica claro que parte do objetivo é aumentar o número de assinantes do Game Pass.
“[Starfield] certamente impulsionará as assinaturas do Game Pass [e] também impulsionará muitas compras do jogo base, pois realmente se resume à preferência de compra”, afirma West. “Mas não há dúvida de que é incrível lançar um jogo no Game Pass no mesmo dia do lançamento, para que as pessoas possam experimentar o modelo de assinatura e, em seguida, descobrir todos os jogos maravilhosos que fazem parte do catálogo.”
Embora seja algo inesperado em gerações anteriores, lançar um projeto tão aguardado em um serviço de assinatura está alinhado com a estratégia recente da Xbox. Mas como você comercializa efetivamente um jogo como Starfield no Game Pass e como você o integra aos consoles Xbox, se esse for o objetivo?
West explica: “A maneira como vejo é que Starfield… esses são momentos que surgem e que atraem o ecossistema. Temos execuções criativas para o Game Pass que unem os dois – como o console e o controle de Starfield que realmente conectam o ecossistema do jogo. Tudo isso faz parte de nossos esforços para integrar o game à experiência do jogador, permitindo que eles escolham onde querem participar”.
Quanto à pressão sobre Starfield, West observa que o jogo se coloca sob expectativas elevadas, não apenas devido ao histórico de sucesso da Bethesda, mas também por ser um ponto de atração para o ecossistema Xbox. Ele enfatiza que a estratégia de marketing tem sido planejada meticulosamente para aliviar essa pressão e compartilhar com transparência o que Starfield é e o que não é.
West também discute o equilíbrio entre os jogos AAA e títulos independentes, ressaltando que há espaço para ambos, especialmente com o crescimento do Game Pass, que permite que títulos independentes encontrem seu público.
À medida que a entrevista se aproxima do fim, West destaca o grande impacto que a presença da Xbox na Gamescom teve em relação ao lançamento iminente de Starfield. Ele a compara a “um retorno” aos dias antigos da Gamescom e da E3, e expressa sua esperança de que essas duas ondas de emoção se unam para criar um impacto ainda maior.
A Microsoft está enfrentando um futuro emocionante e desafiador, com Starfield liderando o caminho em sua estratégia de expansão do Game Pass e sua busca contínua por inovação e crescimento na indústria de jogos.
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